各大滑雪场陆续“开板”，冬季旅游市场的序幕也正式拉开。综合多平台冬季最新旅行消费趋势进行分析预测来看，随着气温持续走低与年末临近，今年冬季旅游市场逐渐呈现出多股出游热潮并行的显著趋势。从时间分布来看，冬季旅游出游高峰主要集中在元旦假期、寒假及春节期间。同时，越来越多游客选择在假期高峰前后灵活错峰出行，进一步释放了冬季旅游消费潜力。

　　“整体来看，2025-2026冬季旅游市场呈现出多点开花、分段错峰、主题鲜明的特征，无论是北上追雪、南下避寒还是跨年迎新，游客都能找到契合自己节奏与偏好的旅游方式及体验。”途牛相关负责人表示。

　　对于滑雪爱好者来说，一年一度的“开板”已成为冬季的头等大事。来自马蜂窝大数据显示，近一周“冬季旅游”热度环比上涨300%，各地“滑雪”平均热度涨幅超过66%。热门目的地方面，哈尔滨、西双版纳、长白山（603099）、阿勒泰、漠河、三亚、腾冲、长春、珠海、昆明位列冬季热度上涨最快的十大目的地。

　　12月初，新疆乌鲁木齐、阿勒泰以及吉林省的雪假（乌鲁木齐、阿勒泰雪假11月29日至12月7日，吉林省雪假12月3日至7日）也在南方用户中掀起了一股“反向过冬”的新风尚。来自途牛最新预订数据显示，雪假期间到访新疆乌鲁木齐、阿勒泰和吉林省的游客中，来自上海、四川、江苏、广东、浙江等南方地区的用户占据了较高比例。从年龄来看，80、90后亲子家庭以及00后年轻客群构成了冰雪旅游的主力军，无论是滑雪、滑冰等冰雪运动，还是娱雪、赏雪等休闲观光主题的冰雪旅游产品，均是热门选择。

　　“避寒”同样是不少游客的冬季出游刚需。数据显示，12月以来，途牛平台上北方用户预订“南下避寒”旅游产品的热度增长。其中，北京、天津、哈尔滨、呼和浩特等北方用户“南下避寒”的需求尤为突出。避寒游用户中，60岁以上年长者占据了较高比例，成为避寒游的主力人群之一。在目的地选择上，海南三亚、海口，广东广州、深圳、珠海，以及云南昆明、西双版纳、丽江、大理等目的地备受青睐。

　　“新鲜出炉”的免签政策让俄罗斯在今冬旅游市场上成功“起飞”。12月1日，马蜂窝站内俄罗斯相关话题瞬时热度大涨887%，带动其一跃成为近期最受关注的境外旅行目的地。具体来看，追极光胜地摩尔曼斯克热度飙升533%。与绥芬河、黑河等口岸接壤的俄罗斯远东地区，也成为北方游客便捷出游的热门选择，黑河、绥芬河等边境口岸城市热度显著提升，其中黑河热度涨幅达到188%，绥芬河达142%，俄罗斯跨境短途旅游呈现活跃态势。

　　临近2025年末，元旦跨年游也被不少游客提上了日程。途牛截至目前最新预订数据显示，元旦假期出游用户中，超过五成的游客选择就近跨年。80、90后亲子家庭以及00后年轻游客更注重跨年的仪式感与氛围感，在跨年游用户中的出游人次占比超过了80%。

　　跨年游热门目的地方面，北京、广州、上海、三亚、成都、西安、南京、哈尔滨、重庆、厦门等备受途牛用户青睐。其中，上海迪士尼度假区、广州长隆度假区、珠海长隆度假区、北京环球度假区等主题乐园，以及北京首钢园、古北水镇，南京新街口、夫子庙，上海南京路步行街、外滩互联证劵融资渠道，广州永庆坊、广州塔，西安古城墙、大唐不夜城等兼具文化韵味与潮流氛围的城市地标成为跨年游用户的热门选择。此外，途牛方面预计寒假旅游市场将从2026年1月下旬开始逐步升温，出游热潮将持续到春节假期之后。寒假出游高峰则将从2月12日开启，并一直延续到2月22日（大年初六），形成节中集中出游的浪潮。

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